Рекламный сторителлинг, или как эмоции порвут вашу логику в клочья
История была написана с душой, поэтому вызывала сопереживание и эмоции у читателей. Поэтому и результат не заставил себя долго ждать. В первую же неделю с момента выхода поста у Наталии была полная запись клиентов, а за следующие 2 месяца пришло ещё 20 желающих получить свой астрологический расклад. К тому же, подписчики блога стали активными, а их количество увеличилось на 400 человек. Не менее ярким примером подобных историй могут быть детские сказки. В юном возрасте сложно объяснить важную информацию через сухие факты, цифры, теоремы.
Использование сторителлинга в имиджевой рекламе
Но есть обязательные правила и элементы, которые должны быть в каждой истории. Мы собрали их вместе и сделали импровизированный алгоритм. Напоследок хотим показать вам одну из первых историй в мире, которая была написана в коммерческих целях.
Готовы к более стремительному росту вашего бизнеса?
Обязательный призыв к действию в конце погубит весь замысел, у потребителя вместо эмоций останется ощущение, что его обманули. Все-таки https://maxipartners.com/articles/optimizatsiya-reklamnoy-kampanii-v-google-uac/ – это инструмент вовлечения и эмоциональной привязки к бренду, а не прямых продаж. Особое впечатление технологии сторителлинга производят на женскую аудиторию. Метод работает за счет эмоциональной составляющей и нарративов. Они заставляют читателя что-то почувствовать, проникнуться к бренду. Этого достаточно для побуждения к действию.
Текстовый сторителлинг
- А если вымысел никому не вредит и подразумевается, что сюжет придуман — проблем нет.
- Должна проходить красной нитью по всей истории и нужна, чтобы связать все части рассказа в одно целое.
- «Когда ваши дети уедут из дома, вы можете заменить их».
В текст оформите только то, что никак нельзя заменить на фото, видео или звук. Обычная история приобретает неожиданный поворот и возвращается в начало. Потом опять и опять, сюжет может меняться, но суть та же — возвращаемся к началу, а героям предстоит пройти путь повторно. Хороший пример — реклама антивируса Касперский. Сюжет, в котором аудитория сначала узнает о кульминации, а потом повествование начинается с самого начала.
Нюансы использования метода
Мотивы и узоры из русской северной росписи давно меня привлекали, и я собирала интересные примеры. В итоге решила работать с мезенской росписью — моим любимым стилем, в котором изображены черно-красные лошади на тонких ногах. В детстве я рисовала элементы росписи в художественной школе, сторителлинг в рекламе и сейчас мне хотелось передать их через призму данных. «Фальстарт» (другое название — «Ложный старт») отлично работает в сложных нишах и ситуациях, когда нужно активно привлекать внимание к сюжету. Техник сторителлинга много, они постоянно умножаются и пересекаются между собой.
Видео МодульБанка показывает, как преодоление множества трудностей в бизнесе складывается в одну историю. Путь Райана Рейнольдса от актера к предпринимателю – это настоящий мастер-класс по маркетингу. Эти стратегии не только создали, но и поддержали бренды стоимостью в миллиарды долларов, доказав, что при правильном подходе можно преодолеть любые препятствия. Вы знали, что Райан Рейнольдс хорош не только в актерском мастерстве? Наш любимый Дэдпул – отличный предприниматель и гений рекламы. Райан сделал 14 миллиардов долларов благодаря методу, который он называет «Быстрая реклама».
Как разработать стратегию контент-маркетинга бренда в 2021 году
- Производитель энергетических напитков Red Bull считается одной из первых компаний, постоянно продвигающей контент-сторителлинг.
- При создании рекламы в формате сторителлинга отталкивайтесь от выбранного эмоционального триггера.
- Потом вы опоздали на поезд, а следующего пришлось бы ждать три часа.
